你是否曾被珠宝店里的“周大福”、“周生生”、“周大生”、“周六福”这些名字相似的品牌搞得晕头转向？它们都姓“周”，但背后却藏着截然不同的故事和商业策略。从1929年广州起家的周大福，到2003年深圳创立的周六福，这些品牌如何在激烈的市场竞争中脱颖而出？为什么它们不约而同选择了“周”字？是巧合还是精心设计的品牌玄机？本期播客将揭秘这四个珠宝巨头的起源、商标策略和选购技巧，带你走进黄金珠宝的迷人世界。
哈喽大家好，欢迎收听我们的播客，我是主持人凌薇。今天，我们有幸邀请到了珠宝行业的专家，晨风老师跟大家打个招呼。大家好，我是晨风很高兴澜跟大家聊聊珠宝品牌的话题好的，陈红老师，今天咱们要聊的是四个致命的黄金珠宝品牌周大福周生生周大生和周六福，他们虽然名字中都带一个周字，但是其实并没有什么血缘关系对，这个其实挺有意思的，很多人都会觉得，这几个品牌好像是一家人，但其实他们都是各自独立的。那我们就来好好聊一聊，他们到底是怎么来的他们之间有什么联系或者说区别到底是什么咱们先，第一个瑶聊的品牌的溯源，这四个周氏珠宝品牌到底是怎么诞生的然后他们的创始人到底是谁？周大福其实它是起源于广州，然后后来才搬到了香港，他是在1929年的时候，由周志源先生创办的，那周生生其实也是广州起家，也是后来搬到了香港，他是周方普先生在1934年的时候创办的。原来他们俩都跟广州、香港很有渊源。没错，然后周大生和周六福他们是都是在深圳起步的，周大生是1999年的时候由周宗文先生创办的，周六福是2003年的时候由李伟柱先生创办的。对，所以他们其实都是不同的时代不同的地点不同的姓氏的这些人创办的。那这四个品牌现在分别都在哪些地区？或者哪些国家比较有名气？周大福和周生生其实都是香港的品牌。对，然后，他们两个都是在全球都有门店的，而且周大福其实在内地的影响力也非常的大，是很多人在买黄金饰品的时候会优先考虑的一个品牌那周大生和周六福比较偏向于哪些市场？周大生其实也是在内地有很多门店的，而且他的加盟模式也让它的扩张速度非常的快，周六福其实它的品牌名称也很有记忆点，但是，它的商标纠纷也比较多，它也是主要是在内地比较活跃，所以他们两个其实都是更偏向鱼内地的市场，那这几个品牌在发展历程当中，都有哪些比较亮眼的成绩或者说比较独特的操作。比如说周大福它其实在1972年的时候就上市了，然后，他是第一个把千足金这个标准带进内地的，也是内地消费者心目当中黄金饰品的一个权威。听起来，周大福确实很有历史，没错，那周生生其实他也很厉害，他的设计一直都很年轻化，而且他也有自己的理念，叫周而复始生生不息。那它其实在香港也是很有地位的一个品牌。对，然后，周大生他是抓住了加盟的模式，快速的扩张了自己的门店，那也让它成为了一个家喻户晓的一个珠宝连锁品牌，那周六福其实它也有自己的商标和设计的一些特色，但是它在品牌授权上面有一些正义，那它也是在不断的发展，不断的完善自己的一个过程当中，好品牌的溯源。这部分内容咱们就先聊到这儿，信息量不小，咱歇会儿喝口水待会儿继续。那接下来我们要聊的就是这个商标的玄机了，说这几个品牌为什么他们都选了周字，而且他们都选择这个周字背后到底有什么样的深意？其实这几个品牌之所以都选了周字，一方面是因为周字在中文里面有很多美好的寓意，它有周全它有环绕，然后它也跟福生大发这些表示吉祥的字眼儿都很搭配所以它是一个非常符合珠宝首饰这种承载的美好祝愿的一个东西原来是为了契合品牌的寓意，对没错，而且周字本身，它有一个循环往复的感觉，然后也有一种很圆满的感觉，所以它是一个非常中国的东西，也非常符合这种传统的美学，也更容易让消费者产生某种关联和联想。他们这些品牌在用周字的时候，有什么样的不同的策略或者说不同的考量吗？像周大福和周生生他们这两个品牌，其实他们是早早的就占据了周字资源，然后他们也有非常深厚的历史底蕴和文化内涵。所以他们直接传承下来的这种大家的信赖感。对，那后来者，比如周大生还有周六福他们其实一开始的时候都是采用了这种与已有成功品牌相似的名称，那他们可能就希望说，能够快速的让消费者注意到你降低他们的记忆成本和影笑成本。原来是为了蹭个热度。对，也可以这么说，就是消费者看到这个粥字，他就会本能的产生一种关联联想，觉得好像这些品牌之间是有某种联系的，那其实是一些品牌故意的去利用这种家族命名来提升自己的辨识度，制度和亲和力。那当然也有一些品牌比如周六福它其实在商标上面还经历了一些争议。那也说明，这种类似的命名其实是在市场上是比较常见的对，但也是品牌策略的一个体现。你觉得这种家族化的命名对他们这几个品牌在市场竞争当中有什么样的作用？其实这种命名方式就是让他们几个品牌一下子就区别于其他的品牌，就大家看到这个周字，就会把他们和其他的不太相关的品牌分铠。比如说周大福和周生生他们两个都是香港的老牌的珠宝，知名度也非常的高，那后来者周大生和周六福他们其实也是借着这种家族名气来快速的提升自己的辨识度，那同时消费者对于这种有情切感的品牌，他也会更愿意去选择。对，但是这种命名方式也引起了一些商标方面的纠纷，那也说明，这种策略是在市场上是比较常见的但是也要注意不要滥用。聊了这么久的商标玄机，感觉挺过瘾的。咱都歇会儿放点音乐，放松很快回澜咱们来进入第三个部分，咱们来聊一聊选购珠宝的一些小建议。好，那这次我们要买黄金饰品的话，我们会面临这么多不同的品牌，我们到底应该怎么去选？如果要是说看中品牌的历史和工艺的话，大福和周生生这种老牌的香港的品牌肯定是更有保障的。那如果说，比较喜欢设计，或者说想要一些性价比更高的选择的话，那周大生或者说周六福这种后来者，可能也有一些特色但是建议大家还是要去试戴一下，比较一下。再看自己更喜欢哪个那买黄金饰品的时候，我们到底应该怎么去对比不同品牌的产品，其实不管是哪个品牌，其实它的黄金的纯度和它的工艺才是最关键的，那比如说像周大福它可能会有一些足金千足金这种严格的标准的倍数那周大生可能会有自己的一些独特的工艺，那周六福可能就会在一些设计上面，或者说在一些品牌的授权上面会有一些自己的亮点，所以就是说每个品牌其实它的强项是不一样的。没错，对，那大家其实可以去实际的看一看，然后摸一摸比较它们的做工，比较他们的材质的标注是不是清晰的，包括售后服务的政策是不是完善的那你再去结合你自己的预算，和对设计的偏好，去选择，你就更容易买到一款。既让你满意又有收藏价值的东西。那说到最后，我们买黄金饰品的时候，怎么去保证自己买的是正品，然后怎么去保证自己的权益？其实最靠谱的还是去品牌的官方专柜，或者说官方的网站，或者说一些有良好信誉的授权的经销商那里去买那这样的话，你可以拿到一个带有正规鉴定证书的标签，然后上面的材质和含量都是可以查得到的，就是说证书什么的真的很重要，对，没错，而且黄金它本身会有一个钢印，就是它的成色，然后包括它的这个品牌的一些信息，那如果你看不懂这些的话，就一定要让卖家给你一个权威机构的鉴定证书那这样的话，你才能够真正的买到一款放心的有保障的黄景诗品。对，今天我们聊了这么多，关于周大福、周生生周大生啊和周六福这几个品牌他们的溯源，然后商标的策略，包括一些选购的建议。其实归根结底，大家在购买的时候，还是要根据自己的需求和喜好去选择。同时也要擦亮自己的眼睛，去买到真正适合自己的高品质的珠宝。好，那这期节目咱们就到这里，感谢大家的收听，咱们下期再见。白
